The Missing Link zet het Drents erfgoed op de kaart

Atelier Mooi Drente heeft The Missing Link gevraagd een benuttingsanalyse voor Drenthe op te stellen. Deze benuttinganalyse geeft inzicht in het DNA van Drenthe en reikt een kader aan dat in staat stelt strategische keuzes te maken op het gebied van de toeristische ‘uitnutting’ van het erfgoed.

Met de benuttingsanalyse wil de opdrachtgever, Atelier Mooi Drenthe, de aardkundige, archeologische en cultuurhistorische waarden van het Drentse landschap borgen in het planproces van lopende en nieuwe projecten. Zij wil daarbij een ontwikkelimpuls bieden aan diverse doelgroepen en initiatiefnemers binnen de ruimtelijke (regionale) ontwikkeling van het Drentse landschap.

De vele geschiedenissen en gebeurtenissen, de herinneringen en de verhalen, de waarden die bewoners en gebruikers hechten aan een plek, de verlangens en perspectieven, kortom de culturele betekenissen, zijn onlosmakelijk verbonden aan het fysieke landschap. Deze culturele identiteit is echter meerduidig en veranderlijk. Vaak wordt in planprocessen waarin erfgoed is opgenomen uitgegaan van de intrinsieke waarde van cultuurhistorische objecten. De waarde van erfgoed is echter zeer subjectief en komt slechts tot stand door de beleving van dit erfgoed door de aanschouwer. Door deze aanschouwer – bewoner of bezoeker – naar voren te halen in het planproces kunnen culturele waarden succesvol worden geïntegreerd in gebiedsontwikkeling. Daarmee wordt de betekenis die de gebruiker aan het erfgoed geeft, voorop gesteld (zie figuur). De visualisatie van het erfgoed zal eveneens moeten aansluiten bij zijn of haar beleving. Het zijn juist deze betekenislagen die tot op heden in de ruimtelijke planvorming een marginale rol spelen, maar in de benuttingsanalyse van The Missing Link de kern vormen.

De benuttingsanalyse toetst de volgende waarden aan elkaar:

• De waarden van het Erfgoed
• De beleidsmatige en politieke speerpunten van de regio (Visie)
• De wensen van dag- en verblijftoeristen (Doelgroep)

Daar waar de drie waarden samenkomen (Benutting) liggen de kansen voor het ‘uitnutten’ van het  erfgoed (zie figuur). Deze aanpak wordt vertaald naar een strategie waarop ingezet kan worden bij verdere ontwikkelingen. De regio kan met haar erfgoed toegevoegde waarde creëren, als vooraf vanuit een overkoepelend idee strategische keuzes worden gemaakt voor doelgroepsegmentatie, programma, stedenbouwkundige invulling en marketing. Het is beginnen met het eindbeeld in gedachten!

The Missing Link heeft aan de hand van waardensessies met stakeholders het Drents DNA vastgesteld; de karakteristiek van Drenthe. Door ook de waarden en normen van  gewenste doelgroepen en de provinciale beleidsvisies op het gebied van toerisme en recreatie hierbij te betrekken, is een samenhangend beeld ontstaan van de potentie van het Drents erfgoed.

Bovendien hebben we kunnen vaststellen dat het Drentse erfgoed een economische waarde kan genereren van 11 miljoen euro. Om de potentie van het erfgoed te verzilveren moet echter sprake zijn van een samenhangend verhaal. Dit verhaal is op regionaal niveau tot stand gebracht. Op dit moment werkt The Missing Link samen met Atelier Mooi Drenthe aan de uitwerking hiervan op lokaal niveau.